Image : le processus design d’IDEO, un exemple adaptable.

Le design produit est un secteur d’activité du design. Les designers travaillant sur cette discipline décrivent les fonctions et les formes des produits en fonction d’une analyse amont. C’est à ce moment qu’est définit de manière tangible ce qui fera la valeur du produit aux yeux de l’utilisateur.

Quelle est la démarche du designer ?

Le design produit est une démarche projet qui regroupe habituellement plusieurs phases et fait intervenir un certain nombre d’acteurs :

Analyse de l’environnement produit

Qui ? L’entrepreneur ou le responsable produit, le designer, le marketing lorsque ce département existe dans l’entreprise.  Plusieurs experts peuvent intervenir : consultants dans le domaine cible, sociologues, physiologistes…

Combien de temps ? Cette phase dure traditionnellement entre 2 semaines et 2 mois, en fonction de la complexité du marché et du degré d’innovation désiré.

Quoi ? Les outils utilisés dans cette phase varient d’une équipe à l’autre mais l’objectif est toujours le même : faire le tour des éléments influant sur la conception et dégager des opportunités pour maximiser la valeur ajoutée du produit. On trouvera par exemple :

  • Le brief design, dont l’objectif est de formaliser les besoins et les spécificités de l’entreprise qui souhaite mettre ce produit sur le marché.
  • L’analyse de l’existant : qui permet un benchmark des concurrents et met en relief les opportunités de se démarquer.
  • L’analyse du contexte d’utilisation : qui est l’utilisateur, quelles sont ses habitudes, ses besoins. Cela permet de créer un produit adapté et apportant une réelle valeur ajoutée.
  • Les planches tendances : qui mettent en avant les univers visuels de référence qui permettront de positionner le produit aux yeux du client.
  • L’analyse de l’environnement produit : balayage transversal des contraintes de conception incluant également la distribution, les normes, les moyens technologiques…

Recherche de solutions

Qui ? Le designer, qui consulte le responsable produit à chaque phase de recentrage. Des ingénieurs et des experts peuvent participer à cette phase.

Combien de temps ? Cette phase dure traditionnellement entre 1 et 6 mois.  Parfois plus sur certains projets spécifiques.

Quoi ? L’objectif est d’imaginer des concepts de produits répondant au cahier des charge et apportant un maximum de valeur ajoutée. Il s’agit d’une phase créative, faite de brainstormings et de recentrages. Les premières esquisses décrivent souvent plusieurs dizaines de concepts dans les grandes lignes. Le choix final du concept retenu se fait en général sur deux à une douzaine d’avant projets.

Développement

Qui ? Le designer, les ingénieurs, l’entrepreneur, les fabricants.

Combien de temps ? Cette phase dure traditionnellement entre 1 et 6 mois en fonction de la complexité du produit si on met de coté les délais de développement technologiques.

Quoi ? Cette phase permet de passer du concept au produit qui sera fabriqué. Le designer affine les formes, produit les fichiers nécessaires à la collaboration avec les bureaux d’étude et met en place une collaboration, prépare des visuels qui pourront être utilisés par le marketing. En fonction des moyens en place, le designer pourra aussi dénicher les fabricants qui réaliseront le produit.

Suivit de fabrication

Qui ? Les fabricants, l’entrepreneur, le designer.

Quoi ? Le rôle du designer ne s’arrête pas à la conception du produit. Certaines agences accompagnent l’entrepreneur dans sa relation avec la production, le designer assure aussi un contrôle qualité sur les pièces afin de s’assurer que les produits sont conformes aux attentes.

Où trouver des designers produit ?

Vous pouvez consulter l’annuaire afin de trouver des designers. Les structures de design incluent en général une compétence gestion de projet pour vous aider à mettre en place le design.

Si vous souhaitez bénéficier d’un accompagnement personnalisé au choix de votre designer vous pouvez consulter la liste des structures de conseil à la mise en place du design.

Revue de veille sur le design produit

Pour les professionnels :

Pour les étudiants :

Crédit images : 1 – Le processus design d’IDEO | 2 – Casip | 3 – Win Griffith | 4 – Catia for Design | 5 – Henry Marion